世紀の変わり目 ⑥ インターネットの赤い製品、ハイエンド製品、母親と赤ちゃんの製品は、ポジショニングの新しい大きな時代を入力します。
今年はケア用品に小さなトレンドがあり、nepia genki店頭での飼料供給が大きく注目されています。
洗浄と保護 - ハイエンド高価値消費者のハイライト
上半期、私たちは母親と赤ちゃんのビジネスショップのオーナーを訪問することができ、しばしば自身が学生に「推奨する良いウォッシュケアブランドがない」と尋ねられるでしょう。 実は、いわゆる「良いブランド」の定義は博識であり、標準的な答えがあるわけではありません。
良い」洗濯・ケアブランドは、主に価格によって定義されていると感じることができます。高価な価値は「良い」可能性が高く、もう一つは製品設計やパッケージデザインに見られます。 これらは、ブランド構築を通じて心を促進する程度に、グループの外部に理解されています。
この2年間の市場の変化から、母子医療に対する消費者の要求は高まっており、市場は標準化・成熟化に向かいつつあります。その理由は2つあります。
まず、母子家庭の人口は反復的であり、90,00以降の赤ちゃんの母親は若い頃から商品の嗜好を身につけ、それが子供に加わることで洗濯は硬直した需要状態をさらに強固なものにする。
第二に、市場の需要の増加は、より多くの問題は、"大きな頭の人形 "事件では、製品の違法な押収を始めた、何度も何度も、製品の問題は、実際に母子保健市場の発展を促進するだけでなく、規制機関、上流メーカー、ブランド、小売および他の多次元非常に重要であるにつながる。
母子洗濯は、次のフェーズであるブランディングへと発展し始めています。
これは、完全にそのような海軍の謎として、大人の洗濯やケアからすることができ、誰もが彼のポジショニングは、ハイエンドの女性製品、1420元の価格に、200ミリリットルの本質水のボトルであることを知って、どのように我々は議論しない効果を使用するが、それは809000グループに集中して、この商品の購入を注目する価値があるされています。
この層は、洗濯カテゴリーにおける基本的な機能性へのニーズに加え、ブランドコンセプトや商品の価値をより重視する、現在の母親と赤ちゃんの層と重なります。
それは、私たちが訪れたブティックにも表れていた。
江蘇、浙江、広東、東北、四川、重慶などのエリアでは、ブティックにおけるトイレタリーの比率は20～30%と、従来の店舗の約10倍であり、このギャップの理由は、ブティックではトイレタリーが「店の顔」として位置づけられ、店舗で高い評価を得ているためであるという。
"洗濯・お手入れは、お店のトーンを示す重要な商品カテゴリーです。"
その結果、現在の少子化の中で、母親と赤ちゃんの業界は、洗濯やケアがコーナーを追い越し、店頭での位置づけが変わるような変曲点を迎えています。
養分-ネットの赤物、小型家電が爆発的に売れる
むしろ、哺乳瓶やおしゃぶり、母乳ポンプなど、硬く必要とされる製品の種類にこだわりがあります。 ある母親とベビーショップの店主は、"哺乳瓶と粉ミルクの地位は同じ。違いは、粉ミルクは消耗品で、哺乳瓶は耐久品であること "と言っていたそうです。
確かに、私たち中国の家族は、母乳とこのビジネスの成長と発展の0-3歳のステージの周りにある離乳期間中に、赤ちゃんを持っている場合、外部環境影響社会的要因に損傷を与えることなく、1つだけのボトルを購入するケースは非常に一般的である。 我々は交換頻度が高いことを言わなければならない場合、子どもたちの教育と労働年の増加を使用することができますので、ボトルが消えることはありません、学ぶべきはおしゃぶりです。
90年代以降と00年代以降が中国の母子産業市場の主流になるにつれて、授乳カテゴリーに対する需要も大きく変化しています。
例えば、ボトルは粉ミルクを抽出するための道具であるだけでなく、外観レベルや機能面でもオーバーフローする価値を付加しています。 この2年間で、Baby Care、Hagan、Stony Brookなどの人気のある新しいネットセレブブランドは、ブラックテクノロジー、ストレージ機能、シミュレーション母乳などの機能を追加しています。 若い世代のベビーマザーの中では、サークル層に入り、上から下までマザー&ベビーマーケットに参入しています。
また、小型家電がきっかけとなり、ウェリントンも流行したことも特筆すべきことです。
Magic Mirror Market Intelligence社が今年発表したデータによると、618と11のショッピングフェスティバルでは、小型家電の売上が2倍になったそうです。 90,00以降の赤ちゃんの母親は科学的な授乳をしていることが主な理由で、クッカー、グラインダー、ケーキメーカー、ミルクウォーマー、滅菌器などが必須の小型家電となった。
これは、マザー&ベビー用品にとって全く新しいチャンスです。
2021年は、中国の母親・ベビー用品産業の発展にとって魔法のような年になるでしょう。 少子化の影響は、社会的な影響と消費者の反復によってもたらされる経済情報技術の混乱によって、今後2年間に及ぶと予測され、いまだに「勝つための嘘」や「先を考えない」ことに没頭している多くのブランド企業はすでに市場から姿を消しているのです。
まもなく迎える1年、川上のブランドは必ずやトレンドに乗り、店頭でのポジションを再構築していくことだろう。
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